独在异乡为异客，每逢11.11倍思“亲”。 遥知兄妹剁手快，节后方知“月光”苦。 购物车内成灾难，回看今朝一切竟是空。 一响电话娘们笑，谁？都知是快递来！！ ——《忆昔互联网作战兄弟?过双十一》 双十一来了！双十一来了！双十一真的要来了！…… 不得不佩服马云阿里爸爸开创的这个互联网电商促销节，竟然能有媲美一年一度的跨年贺岁盛典，提前叫板春晚的底气！不过，春晚每年都会被人吐槽到要命，“双十一”可是让娘们兄弟们疯狂嗨到爆！ 今年“双十一”有什么新看点？ 促销？卖货！叫好？更要叫座！赚钱？更要赚人气！新技术？新玩法！…… 去年2015年“双十一”全球狂欢节上，天猫的交易额达到了的912.17亿元，创新纪录！看当下各大电商磨刀霍霍的阵势，今年“双十一”肯定又是一场刷新往年成交量纪录的“血雨腥风”。 不用说，淘宝天猫依然是大角，京东、国美、唯品会等肯定是谁都瞧不起谁，当然，阿里去年新收的小弟苏宁易购明摆着是要抬轿子、卖力奔走的节奏！ 这不，苏宁易购今年要搞“直播”，线上线下联动“玩新意”！早在10月18日的“穿越双十一”发布会上，一身古装打扮的苏宁云商COO侯恩龙曾对外宣布，将聘请多位当红明星和数十位品牌商Boss一起完成双十一期间的不间断直播。侯恩龙还宣布，当红小鲜肉杨洋成为苏宁新代言人。苏宁“双十一”不开晚会，而是到太湖边造一座仿古城，唤名“笑倾城”。据悉，11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，杨洋将和张天爱共同出任城主；11月10日，城内将上演大型真人穿越直播综艺，杨洋会亲临“笑倾城”助阵…… “好物低价！”这口号摆明是跟天猫淘宝说的。而与苏宁易购针锋相对的京东，当然少不了要死扛家电数码3C的戏码。因为，好歹京东是网上卖家电3C起家的嘛——苏宁等若要干架？肯定不能“被打脸”！据悉，京东智能数码已签约暴风、南孚等品牌，严阵以待准备一场数码产品“大蟹斗”。另据透露，京东“双十一”购物季最高潮将在11月10日提前开启，持续到12日。 而基于VR智能热点，今年国美的“双十一”似乎有点不务正业。有消息称，国美推出了VR全景家装，消费者可以戴着VR眼镜，在存储的百万张户型图中挑选自己中意的户型，然后通过在线云设计，35秒就能拿到全屋的装修方案。真的假的？只是噱头博眼球？到时便知。 2016年最热的是什么？当然是直播！苏宁易购最为出位！2016年科技领域独领风烧的是什么？VR？AR？……当然是统称的“新潮智能”！京东、国美这次似乎也不赖！ 那么，买买买呢？对此，自诩“专门做特卖的网站”的唯品会，要搞“不一样的11·11”特卖狂欢！据悉，“不一样的11·11”特卖狂欢，从11月1日起，唯品开启各品类特价轮动和预付折扣模式，以及抽奖、红包、明星福利馆和抱团购活动，加上6小时不间断、边看边逛边抽奖的“粉红特工挑战秀”直播全面预热…… 那边看“今宵红纱帐里宿鸳鸯”，这边是“昨日黄土陇中埋白骨”。电商互联网江湖起落，人事几番新，但见新人笑，不闻旧人哭。今年9月21日当当网终于海外退市“私有化”，曾经的“神雕侠侣夫妻档”，电商海外上市“吃螃蟹”者，国内第一家在美上市B2C企业，昔日电商第一股，就这么黯然落幕。“11月9日是我们当当的店庆，正巧撞上了‘双十一’。” 最近当当网客服中心相关负责人王楠对待媒体的这一席话，带出了不少双十一促销资讯，但却掀起了一种莫名的“悲怆”。“双十一”狂欢节到了，廉颇老矣，尚能饭否？ 俱往矣，数风流还看今朝。当然，消费者最希望看到的，商家屡试不爽的：肯定是红包、优惠大作战啦！放眼当下各大电商平台，天猫淘宝、苏宁易购、京东、1号店、唯品会、国美在线等，抢红包、送红包、领红包、免单名额、秒杀、满减等促销字眼极度具有挑逗性！ “双十一”就要到，绅士们与败家娘们，购物车里的东西塞够了没有？……没关系，有问题可以无条件退货的！“网购7天后悔期”的电商政策的护送下，大家放心GO，随时“召唤神龙”，妥妥的。 “双十一”到底是什么？是消费者的盛宴，还是品牌商家年终岁末冲刺销售www.globrand.com额的最强档？“老板不在，疯狂甩卖？”“优惠的节奏是血淋淋的？”“亲，双十一狂欢，错过今天再等一年哦……” 不过在商言商，无论是冲量还是烧投资人的钱，“双十一活动”都是有远见和站在前瞻性发展的投资眼光下有计谋地施行的。因此，双十一活动归根到底还是一场商家、品牌的“营销盛典”！说白了，商家都不是“开善堂”，双十一更不是“年终开仓放粮”，而是一场各大电商平台联合各大品牌商家的“杀猪盛宴”！ 因此，商家还是别把“双十一”硬鼓吹成一种文化或盛宴——其只不过是某一商家策划的活动刺激到消费者购物的G点，然后大家彼此纷纷凑热闹仿效罢了！ 当然，一家愿打一家愿挨，各取所需而已。 不过，如果是早想入手的，“双十一”期间购买那还是能捞到额外的一些实惠的。 购物货比三家，“双十一”剁手要谨慎，三思而行，方能游走“江湖”！ 因为，每逢双十一倍思“亲”，节后方知“月光”苦，一声电话娘们笑，谁？都知是快递来！！ 然而，“没日没夜地打包送货，打包送货，打电话送货，谁敢比我惨呀？” 而且“双十一”期间快递包裹“井喷”，历年来快件破损、遗失等问题此起彼伏。怎么破？据悉，顺丰快递将在“双十一”期间推出创新型保价服务产品“宝贝保”。在快递高峰期，凡是顺丰承运的包裹，一旦破损、遗失都可向顺丰要求赔偿。看来，迎战“双十一”，顺丰还是蛮拼的！ 日了狗了、爽歪歪、月光族、我是雷锋、殚精竭虑、严防死守、独守空房、挑灯夜战……终抵不过诱惑，买买买？……又是一年一度的购物狂欢季，几许欢喜几多愁，朋友，你的“双十一”表情包会是哪个？或者是一整套都有？ 有消息报道称，快递行业正严阵备战“双十一”。据新华社消息，“双十一”临近，电商和快递企业纷纷加派员工，提升仓储和配送能力，迎战即将到来的网络购物高峰。另悉，宁波等不少地区的海关方面也已做好准备，例如深化与天猫国际等平台合作，积极应对“双十一”网购旺季监管高峰，确保跨境贸易货物快速通关。 可怜的快递小哥，一声叹息，年末“丰收”，痛并快乐着吧。 （注：此文由作者原创于2016年11月4日） 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，刘永煊，品牌营销策划人，自由撰稿人，资深公共关系行业人士，深谙品牌诊断、市场营销与公关传播之道，对家电、IT、快速消费品、互联网、汽车、游戏、电商等行业的品牌与市场推广有深入研究及多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流与约稿。
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